Информационная статья: особенности написания

Начинающим копирайтерам часто бывает сложно разобраться, чем отличаются информационная статья от любой другой. Ведь есть статьи не только информационные, но и тематические, аналитические, публицистические, а также существуют обзорные и продающие тексты. Незнание отличительных особенностей приводит к тому, что может получиться невыразительный усредненный текст, не отвечающий толком требованиям заказчика. Попытаемся разобраться.

Каждый день в газетах, журналах и почти на всех сайтах мы читаем статьи о произошедших событиях. Это интересные факты, изложенные в лаконичной форме и предоставляющие максимально полезную информацию по определенной теме или новости. В статье часто высказываются другие люди. При этом указываются их личные данные (имена, должности) для того, чтобы каждый читатель смог оценить, насколько достоверна и уместна в статье информация из первых уст. В тексте отсутствует личное мнение или комментарий автора, не используются рекламные ходы, перед автором не ставят задачу продать что-либо. Статья, благодаря отсутствию прямых выводов автора, воспринимается, как независимый источник информации.

Чтобы написать качественную информационную статью необходимо проанализировать несколько источников, близких по теме, и содержащих наиболее актуальную и полезную информацию. После анализа собранного материала составляется план будущей статьи. Следует строго разграничить рамки вводной, основной и заключительной части в случае жесткого ограничения заказчиком объема текста. Заголовок должен точно отражать раскрываемую тему, быть лаконичным.

Кроме ознакомительных целей информационные статьи используют для продвижения сайтов. В этом случае в тексте применяют ключевые слова и выражения, которые для дальнейшего ранжирования сайтов проверяются поисковыми машинами.

Для написания статьи используется повествовательный, описательный или оба метода в сжатой и лаконичной форме. Допускается использование статистических данных, цитат специалистов в этой области. Использование ключевых фраз в тексте не обязательно и оговаривается с заказчиком отдельно.

Так как одинаковых событий не бывает, каждая информационная статья должна быть уникальной. Задача копирайтера суметь написать статью в таком стиле, чтобы у непосредственного заказчика, который обычно готовит ее к публикации в различных средствах массовой информации, не возникало никаких сомнений в ее привлекательности.